列维斯特劳斯悄然宣布气候变化战略

2018-11-25 04:08:09

作者:查溪

当一个标志性的人物做出大胆的陈述时,传统的智慧表明这个陈述是有意的

Lady Gaga没有穿上2010 MTV音乐奖的肉衣,因为它是高级时装,就像伊朗不一定是在浓缩铀来推进其核能库存一样

因此本月早些时候Levi Strauss&Company(LS&CO)发布了他们的2012年气候变化战略(查看公告或下载PDF),似乎违反直觉的是,媒体大肆宣传伴随着发布

LS&CO的首席执行官Chip Bergh不应该在Good Morning America和脱口秀节目电路中寻求获得通话吗

不幸的现实是,气候变化对于那些解决它的人来说仍然是一个高压问题,因为公司不再能够有效地作为消费者的利益进行营销

如果“绿色”是生态营销的宠儿,那么“气候友好型”是没有人想要约会的蛋头妹妹

当人们不买牛仔裤时,人们不想背负世界的问题

事实上,消费者品牌更有可能冒险疏远政治上保守的消费者(其中53%的人否认全球变暖),而不是因为他们在提升销售额以提升企业责任方面的领导力

为什么那么,如果不是为了宣传,一家标志性的美国牛仔布公司是否会费心去发布气候变化战略呢

正如Chip在他的开场致辞中指出的那样,LS&CO

面临“重大业务风险,从中断到运营,到供水,以及对棉花供应的潜在影响,我们的核心原材料

”这听起来很像左派嬉皮士的超级危言耸听,更像是一个旨在保护公司长远利益的温和,内向型商业决策

可是等等;公司管理层是否通常与保守的价值观保持一致

具有讽刺意味的是,这个国家的政治理想已经变得如此强烈,以至于认识到商业社区 - 已经推动了11月选举(工作,经济繁荣等)中心的一些大件物品 - 已经转移到气候变化难题的解决方案部分,而该国超过三分之一的人继续谴责气候科学

就其本身而言,Levi Strauss&Co

的目标是到2020年将与办公室,零售商店和配送中心相关的温室气体(GHG)排放量减少25%,同时在同一时间段内将可再生能源购买量增加20%

同样,消费品巨头Reckitt-Benckiser拥有包括Clearasil,Frank's Red Hot和Lysol在内的100多个品牌,已承诺到2020年将其整体碳影响减少三分之一,作为其“更好的商业”计划的一部分

即使是通常被视为竞争对手的公司(耐克,阿迪达斯和彪马的首发)也正在联手组建联盟,如可持续服装联盟,或者就饮料行业而言,饮料行业环境圆桌会议(BIER)

更明确地与气候变化相关的是BICEP联盟 - 创新气候和能源政策的企业 - 由总部位于波士顿的非营利组织Ceres领导

而且,为了推动这一点,壳牌和康菲石油公司等主要石油公司甚至正在制定与气候变化相关的企业战略

世界各地的公司正在以对其业务而言重要的方式评估气候变化风险和成本

如果恶劣天气可能会破坏分销渠道,公司需要确保不会出现这种风险,就像能源成本上升将推动商业案例最大化提高能源效率一样

但同样,虽然数十亿美元的跨国公司正在越来越多地解决可能影响其盈利的气候影响,但几乎没有动力从屋顶大喊他们的进展

在客户为王的世界里,低价产品和企业气候领导的需求受到价格,产品质量和品牌形象等传统需求驱动因素的巨大压力

如果气候变化被认为是时髦的,企业就会绊倒自己,与消费者分享他们的气候变化战略,作为销售产品的一种方式

然而,在这种情况发生之前,公司才会理所当然地走向良好的商业使命,同时我们消费者继续被用勺子喂养更具市场价值和更具吸引力的生态友好版本:更绿色