选择Comfort削减全年预测,以修复广告失误

2018-10-19 05:17:06

作者:双妃

(路透社) - 专业床垫制造商Select Comfort Corp SCSS.O表示,在广告转向减少其产品对已经谨慎的客户的曝光并打击销售后,它将恢复其早期的营销策略

周三纳斯达克市场收盘报17.56美元后,该公司股价下跌约9%

Select Comfort改变了广告的类型,并在本季度减少了电视广告

该公司还将多个机构的购买转移到一个新的大型机构,并将内部媒体规划转移到该机构

“我们与我们的代理合作伙伴紧急合作,以确定与我们经过验证的公式的偏差,并开始积极实施更正,”首席执行官Shelly Ibach在电话会议上说

该公司表示,预计到本季度末不会完全解决问题,预计第二季度的收益会下降

总部位于明尼苏达州明尼阿波利斯的公司在3月份警告说,由于其营销策略的改变,其销售额低于其计划

一位公司高管在电话会议上表示,“坦率地说,我们过快地动了太多,而且在过渡期间我们失去了日常能见度

”选择Comfort,以睡眠编号系列的可调节硬度床垫而闻名,预计全年每股收益在1.30美元至1.45美元之间,低于先前预测的每股1.65美元至1.80美元

分析师预计全年每股收益1.52美元

第一季度净收入从去年同期的2240万美元,即每股39美分,上涨至2350万美元,即每股42美分

经过调整后,该公司每股收益41美分

收入下降1.58%至2.582亿美元

同店销售额下降9%

根据汤森路透I / B / E / S的数据,分析师平均预期每股收益为43美分,营收为2.88亿美元

Select Comfort的市值约为10亿美元,其90%以上的收入来自公司控制的分销渠道,如零售,直销和电子商务

其他床垫制造商,如Serta-Simmons和Tempur-Pedic International Inc(TPX.N)通过自己的分销渠道以及Mattress Firm Holding Corp MFRM.O等零售商销售

然而,Mattress Firm预测全年销售额将高于上个月华尔街的预期

Aditi Shrivastava和Arpita Mukherjee在班加罗尔的报道; Don Sebastian编辑